运营干货:独立站流量如何获取?(Google篇)

日期:2021年05月25日 18:00:53

在前两篇文章,小斑分别介绍了独立站如何选品与独立站销售模式与建站方式详解,今天就详细解析独立站卖家如何从社交平台进行流量获取。

 

疫情期间,随着用户社交媒体使用时长、频率大幅提升,以社交媒体作为重要流量来源的独立站迎来了新的一轮爆发期,也吸引了一波新买家的加入。

 

但是独立站不同于其他第三方平台,可依靠平台自身流量来获得转化,而独立站的流量需要卖家自主引流,自主获取。这篇文章,小斑将主要介绍Google平台流量获取攻略。

 

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Google

 

1. 开户需提供

(1)公司名称

(2)推广网址

(3)指定市场时区

 

2. 广告形式

购物广告

1. PLA普通广告

PLA广告一般出现在产品结果页面的顶端或双侧。Google PLA则还能在广告中展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息,可以明显提高消费者对于搜索产品的了解度,并由此提高广告的转化率。

 

而且 Google PLA管理使用上去也很简单,用户只须要下 Google提供的电子表格,输入产品相关信息,然后再将富含产品数据的电子表格上传到 Google Merchant Centera就可以了。

 

 

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2. SSC智能购物广告

用户可通过SSC智能购物广告达到进一步扩量的目的。可按品类优先级或ROI高中低分成不同广告系列,结合促销活动合理放宽出价。

 

注意:虽然要进行产品细分,但一定要避免任何智能购物广告系列过去30天低于100个转化的现象,如若有请合并。受众群体:再营销列表,最佳方式在于优化Feed。

 

搜索广告

1.品牌词搜索广告(广告组:1.词组匹配 2.完全匹配 3.广泛匹配)

2.产品词搜索广告(1.按相关性分组 2.按匹配形式分组 )


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展示广告

1. GDN展示广告  

GDN展示广告网络是由一系列可以展示AdWords广告的网站组成的,包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数量众多的客户。广告在不同网站上展示的格式与位置会有不同。

 

2. SDC智能展示广告

SDC智能展示广告运用Google一流的机器学习功能,可以帮助广告主寻获理想的用户,同时优化出价和广告素材,从而扩大客户群、争取到更多新转化。

 

借助SDC,可以在Google展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告,网罗处于购买周期所有阶段的用户。

 

 

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3. Discovery

Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover截至2019年,每月有8亿用户,为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容。

 

Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述,以为每个用户创造更好的广告体验,类似于响应式展示广告。

 

这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性,并且是移动优先格式。此外,Discovery广告的标题限制使用40个字符,而不是其他广告类型的标准30个字符限制。

 

受众群体定位分组测试:

1. 兴趣相似2. 受众特征3. 类似受众

4. 自定义意向受众5. 有具体兴趣

视频广告:Youtube

 

 

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3.Google政策

禁止的内容:

1. 仿冒产品

2. 危险的产品或服务

3. 促成不诚实行为

4. 不当内容

 

禁止的行为:

1. 滥用广告网络

2. 数据收集和使用

3. 虚假陈述

 

受限制的内容和功能

1. 成人内容

2. 酒精饮料

3. 版权内容

4. 赌博和游戏

5. 保健和药物

6. 政治内容

7. 金融服务

8. 商标

9. 法律要求

10. 其它受限服务

11. 受限的广告格式和素材

 

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编辑和技术

1. 编辑

使用清晰,直接的语言,不要使用噱头,使用标准标点符号,标题中不可使用感叹号,且广告文字中仅能有一个感叹号。大写形式不能过多且一定要规范,避免重复,拼写语法需正确,语言尽量简洁。

 

2. 目标页面要求

必须是有效网址,需要符合Google在准确性,可访问性,安全性方面所规定的标准。

 

3. 技术要求

·确保输入的是你希望用户访问的网址

·必须是有效网址,不能链接到某个电子邮件地址或文件

·不能是正在构建中的网页

·无弹出式窗口

·后退按钮能够正常工作

 

4. 广告格式要求

·特定关键字要有针对性

·不得重复刊登

·正确使用你的商标

·避免使用极端性词语,如“最佳”“最低”等

·广告文字保持适当的间距

 

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5.Google数据分析

Google Analytics

Google Analytics是Google的一款免费的网站分析服务,功能非常强大,只要在网站的页面上

上加入一段代码,就可以提供丰富详尽的图表式报告。

获取地理位置(语言、位置)

分析受众群体(年龄、性别)

 

6.Merchant Center

产品feed (服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色)

网站条款:隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全

 

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本篇文章主要介绍了Google平台开户及广告形式政策,下篇小斑将介绍Facebook平台流量获取及广告政策攻略,苦恼于流量获取的独立站卖家,一定要持续关注我们哦!

 

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