运营干货:独立站如何通过Facebook获得流量?

日期:2021年05月27日 16:55:43

上篇文章,小斑介绍了Google的广告形式,广告政策及广告的编辑与技术,感兴趣的跨境电商卖家可点击下方链接跳转阅读。


运营干货:独立站流量如何获取?(Google篇)

 

这篇文章小斑将介绍Facebook这个平台,Facebook是世界排名领先的照片分享站点,不仅可以推广独立站和第三方商店,还可以推广自己的APP,并且用户的性别,年龄,地区,爱好等非常准确,非常适合跨境电商卖家用来吸引流量。

 

本篇文章将从开户&养户,广告,政策,问题&解决方案多角度为独立站卖家解析Facebook平台,干货满满,不容错过。



Facebook开户

 

2018年,Facebook推出了一款开户工具OE,客户通过这款工具在网站开户的流程变得更加简单。OE工具将注册程序整合归纳为一个精简的流程,电商卖家可以更简单的入门Facebook。

 

电商卖家在Facebook开户之前需要做的准备:

1. 注册OE账户

获取OE开户工具的链接,用手机或者邮箱注册一个OE账户。OE开户工具链接最好是通过Facebook官方授权代理的销售代表获取的,其他渠道获得的OE链接可能会出现账户安全性问题。

2. 准备好开户需要的资料

开户需要公司的中文和英文名称、注册地址、社会统一信用代码公司邮箱、邮政编码、公司官网链接等。

3.拥有管理Facebook账户资产的BM商务管理平台

4.拥有一个投放广告的Facebook主页

5.需要真实原始的企业的营业执照

6.推广的产品链接或者网站必须是可以进行正常跳转或打开的

 


Facebook开户注意事项

 

1. 营业执照信息:

a. 公司中文名称,统一社会信用代码,中文地址信息,必须与营业执照完全一致

b. 有多个营业执照的情况,请提交最新版本。

c. 尽量提供清晰且无水印的证件

d. 图片格式

2. 城市、省份、邮编是必填项,注意城市和省份用拼音书写

3. 提交的粉丝页要与推广网站一致,且保证粉丝页在开户审核期间一致保持可访问的状态,如粉丝也无法访问开户将被拒

4. APP ID 这项目只针对APP类开户,不是APP的请忽略不要填写

5. 请提供广告主名字和邮箱信息,一个广告主对应一位联系人和邮箱

6. 网站内容,功能必须完整,能给到用户一个良好的体验,应该包含以下内容:

a. contact us,需要有明确的联系邮箱或其他有效联系方式

b. 完善的privacy policy

c. 广告主应提供真实的产品详细信息,例如明确的尺码参考表和实物照片

d. 产品和服务的客户反馈概览需要明确清晰,真实可信

e. 详细的配送信息

f. 提供并遵守明确的退货,换货正常

g.明确的退款政策

7. 时区填写和投放地区、网站时区保持一致,以方便看数据。

 


Facebook如何养户?

 

要以新用户使用呢账号路径、以一个新手身份体验平台,不以营销者姿态去破坏平台规则。

1. 用全新的手机号、IP注册,按引导步骤完成注册。绑定手机和邮箱,双重验证,之后更换IP或浏览器时可以接收验证码。

2. 用谷歌浏览器、同样的设备(电脑)登录。(前半个月不要换设备登陆)。

3. 最好保持在线6-8小时,持续一周。(完善信息,隔几天完善一项,例如:今天完善地区,明天完善学校,职业等。)

4. 尽量不要频繁登出,Facebook会认为存在被盗风险,会进入安全模式。

5. 一周后:创建公共主页,完善资料。

6. 这种方法持续一个月。除非操作频繁或者异常,不然不会封号。

 


Facebook问题&解决方案

 

账号进入安全模式,要求上传照片的情况,意味着:

1. 你注册完进行频繁操作:

2. Facebook新号为预防及机器注册,进行的一个随机安全模式。

 

解决方案:

1. 上传照片,然后等待通知。隔2天再去看结果,不要频繁查看账号。

2. 刚注册完就进入安全模式了:

a. 放弃这个号,不解封,等一个月后这个号就不存在了,可以用这个手机号重新注册。

b. 上传照片申诉,解封。

c. 新号没有进行操作过,可以直接申诉,成功率80%,若进行过违规操作的话,就不用申诉了。

(新号没有进行操作过,或频繁更换IP的话,不会封账号的,再有一种情况是进入安全模式后你频繁上线去看你的账号是否出了安全模式,和频繁上传照片,都是会封号的。)

 

部分功能被限制:

例如: 被限制发帖,意味着发帖太频繁。

 

解决方案:限制周期大概是一周,放缓操作。

例如:如果出现Facebook提示帖子违规,如果并无违规,提交申诉后就可以重新使用。


提交申请后 需要提交:

1. 提交主体

2. 推广链接

3. 开户数量

审核周期:三个工作日左右

 

Facebook广告素材&版位

 

Facebook素材

素材包含:单图、单视频、多图轮播

单图分为:

1. SKU比较大建议拼图

2. 折扣/包邮信息


单视频分为:

1. SKU大可选择幻灯片轮播

2. 功能性产品使用视频

3. 创意来源(Youtube、Facebook Ads Library)

4. 背景音乐(使用Facebook 创作工作室、有版权、无人声)

 

Facebook版位

版位包含:自动版位和手动版位

手动版位分为:

1. Facebook (受众高龄化) 

2. Instagram(受众年轻化) 

3. Audience Networt(联盟网络)

4. Messenger

 


Facebook政策

 

如何避开5大广告发布政策雷区?

1. 劣质电商广告内容(需呈现真实的产品或服务,价格合理,折扣在合理范围内)

a. 域名不允许盗用知名品牌  b. 不允许出现不真实的折扣、降价、价格。c. 不允许投放仿品。

2. 性暗示(不允许包含过度性暗示或挑逗的画面)

a. 不允许过度裸露的画面 b. 不允许展示、暗示性行为 c. 不允许性暗示画面

3. 骇人听闻、过于暴力或无理内容

a. 不允许使用恐怖、血腥、货耸人听闻的图片

b. 不允许直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、年龄、行为、性取向、健康状况等,并带有歧视意味

4. 不实陈述 (清楚准确地反映所推广产品及服务,如实呈现产品性能、功效、成果、以及服务的真实体验)

a. 禁止使用夸张、虚假陈述、捏造产品成果获虚假信息,夸大产品性能和服务体验,误导用户

b. 不允许出现欺诈性言论,如“诀窍”、“奇迹”、“解密”、“秘诀”等字眼或欺诈性优惠或商业行为

c. 不允许出现虚假的治疗效果

d. 不允许出现不实的“前后对比”图,展示意料之外、不可能实现的结果,如减肥、运动方面的广告

5. APP欺诈(清楚准确地反映所推广产品及服务,如实呈现产品性能,功效,成果,以及服务的真实体验)

a. 不允许用及数字承诺无法实现的效果,如输入速度增长三倍等

b. 不允许使用失实的“前后对比”效果展示

c. 不允许夸大产品的功能

d. 不允许展示产品根本不具备的功能

e. 不允许使用耸人听闻的标题、描述

 


Facebook其他政策

 

1. 版权问题 

(不得侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权,商标,隐私,公众形象 或其它个人权利或所有权)

2. 限制内容 (不允许包含过度性暗示或挑逗画面)

a. 酒类广告必须符合一定规定,包括目标地区酒类广告法律法规规定的年龄限制

b. 推广合格饮食和药草补充剂的广告只能定位年满18岁的用户

c. 不得推广武器,烟草产品和相关用具,以及Facebook单方认定不安全保健产品

3. 申诉 (代理商协助提交申诉)

 


这篇文章小斑从开户&养户,广告,政策,问题&解决方案多角度为独立站卖家解析了Facebook平台,就算是小白卖家看完也明白要如何进行开户养户等操作。

 

下一篇文章小斑将介绍Tiktok,Naver,Yahoo这三个平台以及SNS,站外,内容方面如何获取流量,独立站卖家可千万不要错过了。

 


斑马ERP已成功对接多个独立站建站平台:Shopify,店匠Shoplazza,有赞allvalue,Woocommere,shopyy,funpinpin与SHOPLINE,还有更多平台正在对接中。

 

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