这届黑五大促太拉胯！业绩惨淡，状况百出？

2021年11月30日 14:18:30

2021黑五网一大促终于到来，许多卖家就为等这个日子爆单赚钱，一举拿下整年的利润。但今年的黑五，卖家们的销售情况似乎并不乐观。

往年的黑五，爆单的截图早已充斥在行业交流群、朋友圈、社交媒体和论坛中，今年安静的有点不可思议。卖家呈现两级分化的情况，要不就是大爆单，要不就是惨淡收场。

这届黑五，状况百出，真的有点难。

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黑五前夕店被封

卖家心情凉凉

每个跨境卖家在黑五活动前都做好了万全的准备，甚至有些卖家把姐夫的照片供奉起来，渴望得到姐夫保佑，获取爆单buff，为黑五交个圆满答卷。

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但有些卖家心情就没那么好了，原因竟是在黑五前夕，自己的店铺被封，产品被下架，评论被删。

距离黑五大促不足12小时，亚马逊掀起大规模扫评行动，许多卖家都收到了亚马逊的绩效警告，链接直接被下架。主要涉及到美国站、欧洲站，且新老账号都有被下架链接的情况。

除了对违规操作的账号进行清扫，亚马逊对虚假评论也下手了。大量卖家反馈黑五前夕链接掉评现象严重，甚至有卖家的评论一夜之间全部掉完。

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这类现象不是仅个别卖家出现，收到操纵评论警告的卖家不在少数，其中部分卖家从未有过刷单行为listing也被突然下架，大量评论消失。此前为链接刷过的评论，最近也陆陆续续掉光了。

亚马逊的这一波操作简直让卖家欲哭无泪，原来，最难过的并不是大促期间单量不佳，而是在大促前夕惨遭封号，完美与大促的高流量擦肩而过，今年算是玩完了。

活动开始了

货在海上漂

要说什么是活动中最令人头疼的事情，断货恐怕首当其冲。自新冠疫情开始，物流拥堵就成为了卖家时刻要面对的问题，有时即便做了各种发货方案，但货还是被堵在路上。

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今年不少卖家干劲十足报了秒杀折扣等活动，但卖货的关键时刻，货呢？还在海上飘着呢。

即便货物顺利到港，也并非万事无忧了，要是被送到爆仓严重的ONT8，货也无法上架。纵然卖家心急如焚也无济于事，只能遗憾错过这次黑五大促。

除了封店删评，物流等问题，一些小问题也同样防不胜防。比如有些SKU被标记为禁止显示，原因显示为此商品已根据亚马逊内部政策标记。还有后台“产品描述”栏中“关于此艺术品”栏没有编辑权限，黑五期间解决又很慢，着急也没办法。

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今年黑五静悄悄

大部分卖家情况惨淡

防完平台，防物流，防完物流，防竞争对手。没错，今年黑五，内卷也如影随形。有卖家称自己的竞争对手还在35%CODE，估算他的利润为0。不赚钱也就罢了，但有些卖家亏本也要卖。

虽说有小部分卖家止步在黑五备货前夕，但依旧有不少卖家拿到了此次黑五大促的入场券。但此次黑五的气氛跟往年截然不同，行业论坛的反馈均为“惨淡”“没单”“单量比平时还不如”“订单暴跌”。

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据Adobe Analytics发布数据显示，2021年黑五期间的销售额为89亿美元，低于2020年的90亿美元，黑五销售额连年增长的神话也就此止步。

当然也不是全部卖家都如此惨淡，也有一小部分卖家卖出令人羡慕的成绩。小斑了解到有个卖家一个链接在几小时内出单2700单，库存直接被秒光。

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不过大部分卖家目前的情况还是陪跑，想想黑五前万全的准备，激动的心情，终究只是一场空。不过换个思路，店铺没被封，评论都还在，货物也没什么大问题，这算不算的上是一种幸运呢？保持住波澜不惊的心情，或许接下来会出现一些转机，共勉。