在日本，网络普及率高达93%，有一亿电子商务用户，74.1%的日本人在线购物，到2025年，这一比例将达到89%。同时，作为日本第一门户的雅虎，产品种类繁多，深受日本网民的喜爱。
集购物和资讯为一体的日本雅虎让许多商家将雅虎拍卖与雅虎商城两种服务混为一谈，实际上这是两个不同的商城，与eBay类似的雅虎拍卖版块，主要是用于个人拍卖二手物品等，而日本的雅虎购物方式类似日本乐天，该平台以日用品为主，产品品种很齐全。
雅虎平台优势：
1、免费（初期费用、月固定费、销售提成）
2、客户群体大：4587万ID
3、日本最大的2大EC网站：6956亿日元/年
4、自由：可以链接外部网站、获取顾客e-mail
5、入驻规则以及经营规则相较于亚马逊日本站要简单方便一些。
6、平台申请流程简单。
雅虎开店费用：
1、T-Point：售价的2.5～16.5%
2、广告合作伙伴报酬：售价的1％～50％
3、广告合作手续费：报酬的30％
4、支付手续费：约3%
5、最低费比：5.87%
为了方便卖家们计算开店费用，雅虎设有专门的核算网站，商家朋友们可以自己尝试计算。
雅虎经营规则：
在雅虎开店，首先你要了解平台的相关的违禁物品有哪些。对于二手产品，酒精产品、医药品、隐形眼镜、象牙、租赁产品以及品牌产品要进行相关审核后，才可出售。
日本雅虎的拍卖机制
雅虎的交易方式非常独特，完全是利用竞拍的方式确定最终商品的成交价格。普通的卖主会把一个较低的价格作为一个商品的起始价格，一些销售者为了让该商品吸引眼球，甚至设定了1元起拍价格。直到卖家设置的拍卖期限结束（最长为7天），最后出价最高的人就买下了这件商品。
