雅虎（yahoo！）是日本排名第三的电商平台，雅虎购物也是日本人常用的网上购物平台，同时还提供闲置拍卖，作为日本受众最多 ，日流量月活跃量最大的本土平台，同时日本主流电商平台之一的雅虎平台。其前身跨国门户网站雅虎是全球第一家提供因特网导航服务的网站，是最老的“分类目录”搜索数据库，也是最重要的搜索服务网站之一 。
雅虎电商分为雅虎竞拍和雅虎购物两个部分。雅虎竞拍类似中国的闲鱼网站，以销售二手产品为主。雅虎购物是更传统的电子商务平台，类似于淘宝等。
其中，雅虎购物是由Y雅虎日本运营的在线购物商城，访客人数每月大概超过2829万。有着日本最大的门户网站雅虎的流量支持，从电子产品到洗漱用品，品类应有尽有。
相比其他电商平台，雅虎购物也有其独特的优势。
首先，功能丰富，店铺设计灵活自由。
卖家可以从多个店铺模板中选择整体布局、图片和颜色来增加店铺的美观度和专业度。
第二，有机会出现在雅虎日本首页，获得更多的曝光机会，毕竟雅虎位居日本搜索引擎及门户网站市场首位。
第三，日本雅虎购物会为卖家提供从开店准备到店铺运营等各方面的电话指导。
雅虎购物在日本是仅次于亚马逊和乐天市场的第三大电子商务平台，但依托于庞大的用户体量，还是有很多人认为这是一片待开发的蓝海市场。
