乐天(Rakuten)隶属于日本乐天株式会社，是汇集了4万余家日本注册企业的电子商务平台。现在乐天市场将近一万家店铺开通直邮中国服务，海量正牌商品囊括日本女装，品牌手表，母婴品牌，化妆美容，相机/家电等数十个类别。
日本乐天(Rakuten)是全球最大的电商平台之一，拥有4.6万名卖家，有9850万用户，大约占了日本总人口的80%；用户覆盖各年龄层和收入阶层，销售额达170亿美元。当前包括亚马逊、eBay在内，日本乐天是日本电商市场排名第一的平台，并占据了27.8%的市场份额。日本将近1/3的网购消费者通过乐天购物，几乎所有的东西都能在该平台上买到，其全球总交易额达到了1000亿美元。
日本乐天(Rakuten)平台优势是什么？
日本乐天(Rakuten)占据日本电商市场份额的27.8%，用户数量占日本总人口的80%，覆盖各年龄层和收入阶层；卖家仅有4.6万家，需求大；平台营商环境好，无跟卖、刷单等现象。
-1997年2月，乐天（Rakuten）株式会社创立。同年5月，“乐天市场”诞生，在网站开设的店铺共计13间。
-自2000年乐天开始并购其他公司，相关企业还包含证券公司、职业棒球队、旅游网站等。该公司现时是JASDAQ上市公司，也是日本经团连会员。
-2007年11月29日，乐天株式会社在台湾台北市与统一企业集团签约成立合资公司台湾乐天市场（乐天株式会社持股51％，统一超商持股49％），2008年第二季正式开始营运，台湾是乐天市场的第一个海外拓点。
-2013年6月21日，乐天发布声明稿，因应乐天株式会社与统一企业集团未来电子商务事业的发展策略与蓝图需求，原先持股51%的乐天株式会社将购买统一企业集团所持49%股份，此股权交易预计于六月底前完成，台湾乐天市场成为100%由乐天株式会社持有的子公司（台湾子公司）。
-2014年2月14日，乐天株式会社以总额九亿美金并购即时通讯及语音VoIP公司Viber。乐天集团此前已并购电子书Kobo、视频串流公司Wuaki.tv及视讯社群平台Viki，进入数位内容领域。2014年6月18日，乐天株式会社取得台湾金管会核准，于台湾成立台湾乐天信用卡公司。
-2014年9月9日，乐天株式会社以10亿美元收购北美最大的现金回馈购物网站Ebates，并持有Ebates的发行股份100%。
-2015年8月24日，乐天株式会社宣布总部将搬迁至东京都世田谷区的Rakuten Crimson House，从事银行业。
-另外，乐天株式会社也有成立市场调查机构，名称叫做“AIP”。2017年7月1日起，在名称前面加上“Rakuten”，更改为“Rakuten AIP”。
-2016年9月29日，乐天株式会社在台湾成立台湾乐天Kobo电子书，与城邦、远流、大块、联经、圆神等12家台湾出版社合作，首波推出数千册繁体中文书籍。
-2017年底，乐天株式会社出售旗下Ebates中国站业务给55海淘，2018年2月1日，Ebates中国站正式宣布全面被收购。
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